チラシを作ろうとして、いきなりCanvaを開く。
テンプレートを選んで、写真を入れて、文字を打ち込んでいく。
これで形にはなります。
ただ、できあがってから「言いたいことが入りきらない」と気づくことになります。
先に決めておくことが3つあります。
紙に書き出すだけなので、10分で終わります。
1つ目 誰に配るか
「地域の人」では範囲が広すぎます。
もっと狭くします。
小学生のお子さんがいる家庭。
近所で工事を考えている持ち家の方。
週末に出かける場所を探している人。
狭くすると、載せる言葉が決まってきます。
「どなたでも」と書いてあるチラシは、誰も自分のことだと思いません。
2つ目 1枚で何を言うか
伝えたいことは、1枚につき1つにします。
新しく開いた教室を知ってほしいのか。
体験に来てほしいのか。
今月のキャンペーンを知らせたいのか。
全部を1枚に入れると、どれも読まれません。
別の用件があるなら、別のチラシにします。
決めた1つは、いちばん大きな文字で書く言葉になります。
ここが決まっていないと、テンプレートの見出しに何を入れるかで止まります。
3つ目 受け取った人に何をしてほしいか
読んだあと、その人にどう動いてほしいのかを決めます。
- 電話をかけてほしい
- ホームページを見てほしい
- LINEを登録してほしい
- この紙を持って店に来てほしい
- 日程を見て申し込んでほしい
これもひとつに絞ります。
電話番号もQRコードも住所も全部大きく並んでいると、どれを使えばいいのか決められません。
決めた1つを目立たせて、他は小さく添える。
この差をつけるだけで、反応が変わります。
必ず入れる項目
- 何屋さんなのか（屋号だけでは伝わりません）
- どこにあるか、またはどの範囲に出向くか
- 連絡先（決めた1つを大きく）
- 営業時間、または受付の時間
- いつまでの話か（期限があるもの）
5つ目を書いておくと、古いチラシが回ったときに困りません。
キャンペーンの期限、申し込みの締切、開催日。
料金は、書けるなら書きます。
書いていないと、問い合わせる前にやめる人がいます。
￥○,○○○～でもかまいません。書き方は色々あります。
配り方で変わること
ポスティング
郵便受けから取り出して、その場で見るか捨てるかを決められます。
見る時間は1秒か2秒です。
いちばん上に大きな文字で、何の話かを書きます。
細かい説明は読まれません。
手渡し
その場で説明できるので、紙に全部書かなくて済みます。
あとで見返したときに思い出せるもの、連絡先が分かるものにします。
名刺と一緒に渡すことが多いので、名刺と色や書体をそろえると、同じ人のものだと分かります。
名刺に何を載せるかは名刺に、何を入れるかに書いています。
店頭に置く
手に取った時点で、ある程度の関心があります。
ポスティングより細かく書いても読まれます。
ラックに差すと下が隠れるので、上の3分の1に大事なことを置きます。
新聞折り込み
他のチラシと一緒に入るので、束の中で目に留まる必要があります。
サイズや紙の指定があることが多いので、頼む前に折り込みの会社に確認します。
大きさと紙
迷ったらA4です。
郵便受けにも入り、ファイルにもまとめられます。
情報が少ないならA5でもかまいません。
小さいほうが、捨てられにくいことがあります。
紙は、つやのあるもの（コート紙）とつやのないもの（マットコート紙）があります。
写真を見せたいならつやのあるもの、文字を読ませたいならつやのないもの。
印刷会社の注文画面で選べます。
印刷に出す前の確認
- 家のプリンターで1枚刷って、紙で読む（画面では気づきません）
- 電話番号とURLを1文字ずつ目で追う
- QRコードをスマホで読み取ってみる
- 日付と曜日が合っているか確かめる
- 端の文字が切れていないか見る（印刷では端が数ミリ切れます）
- 誰かひとりに見せて、何の紙か聞いてみる
4つ目は、刷り直しの原因としてよくあるものです。
「10月12日（土）」が実は日曜だった、ということが起きます。
6つ目は、いちばん早く問題が見つかります。
見せた人が3秒で何の紙か分からなければ、受け取った人にも分かりません。
最後に
チラシは一度刷ると直せません。
だからこそ、作りはじめる前の10分が大事です。
紙に3つ書いてから、Canvaを開いてみてください。
誰に、何を、そのあと何をしてほしいか。
テンプレートを選ぶ時間も短くなると思います。
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